Введение
Глава 1. Реклама и PR в системе спортивного маркетинга.
1.1 Рекламная и РR-деятельность как элементы комплекса маркетинговых коммуникаций.
1.2. Рекламная и PR-деятельность в проведении соревнований по спортивным танцам.
Глава 2. Управление рекламной и PR-деятельностью на примере «Кубка Мира по латиноамериканским танцам в Кремле».
2.1. Общая характеристика «Кубка мира по латиноамериканским танцам в Кремле».
2.3. Направления совершенствования рекламной и PR - деятельности «Кубка Мира по латиноамериканским танцам в Кремле».
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Социально-экономические реформы, осуществляемые в настоящее время в России, самым непосредственным и кардинальным образом сказались на деятельности спортивных организаций и учреждений. С одной стороны, трудности в экономике вызвали серьезные проблемы в области бюджетного финансирования организаций физической культуры и спорта, с другой - радикально изменилась экономическая среда, на рыночную основу поставлена вся система хозяйственных отношений.
В сложившейся сложной ситуации спортивные организации вынуждены заниматься активным поиском источников внебюджетного финансирования, дополнительных источников дохода. Они довольно разнородны и многообразны. В современной российской практике средства на развитие спорта выделяются федеральным правительством (Министерством РФ по физической культуре, спорту и туризму), местными бюджетами; финансирование осуществляется также по линии профсоюзов и фонда социального страхования. Определенная часть денежных средств выделяется Олимпийским комитетом и международными спортивными организациями.
Полученные от государственных органов и неправительственных структур средства, к сожалению, не закрывают проблемы финансирования спортивных клубов и организаций.
Спортивные клубы и организации вынуждены заниматься активным поиском внебюджетных источников финансирования, - прежде всего за счет предпринимательской деятельности (букмекерского и лотерейного бизнеса, издательской деятельности, доходов от продажи билетов, выпуска значков, вымпелов, сувениров, продаж прав на теле- и радиотрансляцию и т.п.), а также за счет рекламы, меценатства и спонсорства.
Российский Танцевальный Союз, начиная с 1988 года, проводит Чемпионаты России и представляет своих призеров на Чемпионаты Европы, Мира, крупнейшие международные турниры по бальным танцам, в которых на протяжении последних десяти лет российские профессиональные танцоры входят в финалы и занимают призовые места. РТС является организатором международных турниров в России, в которых участвуют звезды мирового уровня. Лучшим турниром РТС является Кубок Мира, который с 1995 года переименован в Кубок Кремля и проводится в банкетном зале государственного Кремлевского дворца под патронажем администрации Президента России.
Русский Танцевальный Союз проводит в Зале приемов Государственного Кремлевского Дворца Кубок мира по латиноамериканским танцам, один из наиболее престижных и значимых в мире турниров по латиноамериканским танцам среди профессионалов. В Кубке мира принимают участие лучшие танцевальные дуэты из России, Австралии, Австрии, Великобритании, Италии, Литвы, Молдовы, Нидерландов, Норвегии, Польши, Португалии, США, Швейцарии, Украины, Финляндии и др. Но к сожалению, не смотря на его популярность, российская аудитория и аудитория мира в целом, мало проинформирована о таком замечательном, одним из красивейших виде спорта - «Спортивные танцы».
Кубок Мира по латиноамериканским танцам в Кремле, одно из наиболее важных и впечатляющих событий в спортивных танцах, В связи с ограниченным количеством рекламы и PR деятельности, аудитория данного вида спорта очень узка. Основными зрителями и болельщиками Кубка Мира являются люди, имеющие непосредственное отношение к данному виду спорту. Так как реклама и PR являются основными средствами по привлечению аудитории, считаем необходимым и актуальным рассмотрение данной темы.
Объект исследования - Кубок Мира по латиноамериканским танцам в Кремле.
Предмет исследования – рекламная и PR-деятельность Кубка Мира по латиноамериканским танцам в Кремле.
Цель дипломной работы – проанализировать рекламную и PR - деятельность спортивной организации на примере «Кубка Мира по латиноамериканским танцам в Кремле».
Задачи дипломной работы:
- показать роль и место рекламы и РR в системе спортивного маркетинга;
- выявить особенности рекламной и PR-деятельности при проведении спортивных соревнований;
- исследовать процессы управления рекламной и PR-деятельностью в «Кубке Мира по латиноамериканским танцам в Кремле»;
- разработать направления совершенствования рекламной и PR-деятельности «Кубка Мира по латиноамериканским танцам в Кремле».
Информационную базу исследования составляет информация из учебников зарубежных и отечественных специалистов, периодической печати, сайтов Интернета.
Цели и задачи определили структуру работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Всего на планете спортивными танцами занимаются 3 миллиона человек. В Российской Федерации более 50 тысяч танцоров, имеющих соответствующий класс мастерства и квалификационные книжки. Еще примерно столько же тех, кто только начинающих, посещая так называемые "школы бального танца". Плюс еще одна категория, которая расширяется достаточно быстрыми темпами и состоит из людей практически любого возраста, желающих научиться красиво двигаться под музыку, несмотря на такие цифры, спортивные танцы остаются знамениты в узких кругах.
Наша жизнь за последние годы приобрела новые черты: появилось немало вечеров, балов, корпоративных вечеринок. И это отнюдь не танцплощадки советских времен. Стало престижным показать на официальном вечере перед коллегами и друзьями знание пяти-десяти фигур в каждом из бальных танцев, в частности таких, как венский вальс, танго, медленный вальс или, если брать латиноамериканскую программу, ча-ча-ча, румба, джайв. Именно эти танцы наиболее популярны сегодня и выполняют очень важную функцию социального общения.
В условиях рыночной экономики спорт становится разновидностью бизнеса в силу того, что спортивные организации не в состоянии обеспечить свою финансовую самостоятельность, и вынуждены прибегать к финансовым вливаниям со стороны, расплачиваясь за это рекламой чужой продукции. В то же время компаниям и фирмам выгодно спонсировать спорт, поскольку относительно небольшие спонсорские суммы в сравнении с затратами на рекламу нередко дают несравненно более ощутимый результат.
Коммерческая реклама в спорте самым тесным образом связана с корпоративным спонсорством. Более того, некоторые исследователи считают спонсорско- лицензионную деятельность одной из форм скрытой рекламы, позволяющей при минимальных затратах добиться максимальных результатов в деле завоевания спортивных рынков.
Исследования телерынка показали, что многие телезрители на западе, обладая пультом дистанционного управления, нередко выключают приемник во время рекламных пауз в обычных программах. Однако они практически не делают этого во время просмотра спортивных передач.
Как правило, основную отдачу спонсор в спорте получает от рекламы своей продукции или своей фирмы, которую ему предоставляют спонсируемые лица. Отсюда величина спонсорского участия напрямую зависит от рекламных возможностей спортивных организаций.
Не способствует развитию спонсорства и телевидение, которое сегодня в России выступает не столько производителем спорта, сколько его потребителем. Руководители большинства национальных и местных телерадиокомпаний не только не хотят выкупать права на трансляцию спортивных мероприятий, то и требуют, чтобы за эти трансляции организаторы платили им. В результате многие, даже престижные соревнования, показывают вне рамок "прайм-тайм", а трансляции одинаковых по степени значимости спортивных мероприятий на разных каналах наслаиваются друг на друга.
Но даже в том случае, если спортивным организаторам удается договориться о размещении его рекламы на спортивном объекте, это вовсе не свидетельствует об успехе рекламно-спонсорской акции.
Выбор рекламных средств в значительной степени зависит от бюджета ассигнований на рекламу. Так, рекламный фонд спортивных мероприятий на Западе составляет около 5% расходного бюджета у опытных организаторов и до 10% от общих годовых расходов у начинающих компаний или фирм, планирующих существенно увеличить сбыт своей продукции или услуг.
Все это приводит к тому, что потенциальные спонсоры-рекламодатели стараются воздерживаться от финансирования физической культуры и спорта, предпочитая вкладывать средства в другие сферы общественной жизни, более эффективные с точки зрения рекламной отдачи.
Прекрасным местом для размещения коммерческой рекламы являются спортивные программы, выпускаемые к тому или иному спортивному событию. Однако для того, чтобы вызвать интерес рекламодателей, они должны отвечать нескольким требованиям:
- иметь качественную полиграфию и оформление;
- обладать информацией, которая может быть востребована болельщиками в течение длительного периода времени, а не только в преддверии данного спортивного мероприятия или матча;
- рекламодатель должен быть уверен, что его реклама в программе непременно дойдет до реального или потенциального потребителя, для чего имеет смысл заложить в условия договора со спортивным клубом пункт об обязательном выделении на данное соревнование определенного количества бесплатных билетов для потенциальных или реальных потребителей данной рекламы.
В завершении обратим внимание на то, что спорт имеет колоссальное преимущество перед иными сферами бизнеса в части PR, поскольку спорт- это отчасти уже сам по себе PR. Ведь недаром спортивные соревнования относятся к числу PR- инструментов. Не говоря уже о спортивных соревнования с участием знаменитостей, а таковых в спорте довольно много. И конечно, спортивный PR ещё ждёт своего развития – развития профессионального, творческого и на постоянной основе.
В нашем исследовании мы рассмотрели рекламу Кубка мира по латиноамериканским танцам в Кремле и PR — деятельность организаторов Кубка мира и пришли к выводу, что эта деятельность на данном этапе организована грамотно, но наблюдается существенный недостаток — недостаток массового зрителя. Среди зрителей в основном родственники конкурсантов и сами танцоры. По нашему мнению при организации Кубка мира по латиноамериканским танцам следует добавить зрелищности, более частое освещение Кубка на российском канале «Спорт», для этого необходимо привлечь максимум спонсоров. Одним из способов рекламы Кубка можно выбрать — сотрудничество с компаниями производителями обуви и одежды, предложив им выпустить стилизованную коллекцию, которую могут приобретать не только танцоры, но и обычные покупали. Таким образом, фирмы производители одежды и обуви будут получать постоянную рекламу на турнирах по бальным танцам, на Кубках Кремля, а Кубок кремля станет брендом. Для повышения популярности Кубка Мира, следует в передаче «Танцы со звездами» в качестве призов для пар-победителей вручать им пригласительные билеты на очередной Кубок мира, таким образом, озвучивая еженедельно по центральному телевидению информацию о Кубке.
По нашему мнению при организации Кубка мира по латиноамериканским танцам следует добавить зрелищности, более частое освещение Кубка на российском канале «Спорт», для этого необходимо привлечь максимум спонсоров. Одним из способов рекламы Кубка можно выбрать — сотрудничество с компаниями производителями обуви и одежды, предложив им выпустить стилизованную коллекцию, которую могут приобретать не только танцоры, но и обычные покупали. Таким образом, фирмы производители одежды и обуви будут получать постоянную рекламу на турнирах по бальным танцам, на Кубках Кремля, а Кубок кремля станет брендом. Для повышения популярности Кубка Мира, следует в передаче «Танцы со звездами» в качестве призов для пар-победителей, а также самым активным зрителям, проголосовавшим больше всех, вручать пригласительные билеты на очередной Кубок мира, таким образом, озвучивая еженедельно по центральному телевидению информацию о Кубке. Кубок Мира по латиноамериканским танцам может и должен работать со всеми СМИ, которые читают (смотрят, слушают) его целевые аудитории: «Спорт-экспресс», «Спорт день за днем», «Независимая спортивная газета» и др.
При анализе сайта кубка мира, мы пришли к выводу, что он не соответствует статусу соревнования. Сайт внешне выглядит очень скупым и неинтересным. С нашей точки зрения, необходимо:
• полностью изменить дизайн сайта. Добавить на главной странице анимационную рекламу;
• сделать все закладки активными (работающими);
• регулярно обновлять информацию на сайте;
• главная страница должна содержать только актуальную информацию;
• размещать на сайте статьи про кубок мира, участников, итоги соревнований;
• давать возможность посетителям сайта не только заказывать билеты, но и оставлять свои высказывания, а для предотвращения размещения на сайте нежелательных высказываний проводить предмодерацию сообщений, прежде чем они будут опубликованы на сайте;
• сделать на сайте фотогалерею;
• создать страницу на сайте «партнеры», где будет даваться информация о партнерах, о спонсорах и на этой же станице написать обращение к потенциальным партнерам и спонсорам с возможностью обратной связи;
• сайт должен сотрудничать с другими интернет – ресурсами, тогда вероятность его посещаемости значительно увеличится.
Как считает Станислав Попов, танцы в России становятся всё более популярными. Ими интересуются не только звёзды, но и менеджеры компаний и банков, которые всё чаще включают танцы в свои корпоративные мероприятия. Растет количество балов, приёмов, вечеринок, на которых танцы становятся обязательным элементом программы. «Сейчас у нас начинается самая настоящая мода на танцы».
Турниры уровня Кубка мира подтверждают - танцевальный мир полон прекрасного, которое должно быть в нашей сегодняшней жизни. Неслучайно популяризация бальных танцев - дело всей жизни Станислава Попова - начинает приносить плоды. Внимание к танцевальному спорту растет. Однако, оно до сих пор недостаточно велико. Несомненно, искусство финалистов да и всех участников Кубка мира должно быть знакомо большему количеству людей, тем более что Россия славится своими спортсменами по всему миру. «Танцуйте и будьте счастливы» - это не простой слоган, это рецепт действенного способа изменит свою жизнь в лучшую сторону, добавить в нее эмоций, красок, радости, друзей.