Введение…………………………………………………………………………...3
1. Сущность рекламы, ее виды и роль в повышении эффективности работы предприятия……………………………………………………………………….5
2. Проблемы рекламного рынка СМИ………………………………………….11
3. Факторы, влияющие на рекламный рынок СМИ ………..…………………21
Заключение……………………………………………………………………….30
Список используемой литературы……………………………………………...32
Актуальность исследования. В экономической литературе формирование и реализация рекламной политики предприятий и механизмы продвижения товара рекламными агентствами часто изучаются изолированно, вне непосредственной связи друг с другом. Отметим, что при изолированном рассмотрении рекламной деятельности с позиций только экономических интересов рекламных агентств не удается в полной мере использовать потенциальные возможности рекламы для реализации экономических интересов предприятий.
Рассматривая рекламную деятельность как элемент системы продвижения товара, представим экономические показатели оценки работы предприятия и показатели эффективности рекламной деятельности. Отметим, что основной связующей величиной является увеличение объема реализованной продукции, фактически отражающее результат рекламной деятельности в системе маркетинга предприятия.
Практически все организации сталкиваются с проблемой определения оптимального рекламного бюджета, и никто не может определить это магическое число – бюджет, который позволил бы получить стопроцентную отдачу от рекламы. Любое отклонение от оптимальности приводит к неэффективности: при меньшем бюджете организация недополучает прибыль от продаж (так как не все потребители осведомлены о товаре), при большем бюджете организация просто выбрасывает часть средств на ветер (так как все потребители осведомлены, и дополнительная реклама не требуется).
Определение оптимального размера рекламного бюджета должно рассматриваться с позиций общей маркетинговой стратегии организации, а также целей по продажам данного бренда или товара, производимого организацией. Если организация задалась глобальными маркетинговыми целями и задачами, рассчитывая потратить на их достижение скромный рекламный бюджет, то она, скорее всего, потерпит фиаско. Равно как нет никакого смысла планировать значительный рекламный бюджет при незначительных маркетинговых целях (например, в условиях поддержания бренда при слабой рыночной конкуренции).