ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................3
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ В СПОРТЕ..........................................................5
1.1. Маркетинг как наука и практический инструментарий..................5
1.2. Изучение спроса, потребностей и мотивации...................................16
1.3. Рынки сбыта и методы их изучения...................................................21
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГ В СПОРТЕ НА ПРИМЕРЕ МИХАЭЛЯ ШУМАХЕРА.........................................................................................................27
2.1. «Формула-1» как спортивное мероприятие......................................27.
2.2. Биография Михаэля Шумахера...........................................................31
2.3. Михаэль Шумахер как объект маркетинга........................................39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...........................................................................................49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Тема данной дипломной работы - «Профессиональный спортсмен как объект маркетинга на примере Михаэля Шумахера».
Актуальность темы. Спортивному маркетингу уже около 30 лет, в России же он существует по оценкам специалистов 13—15 лет, с момента, когда профессиональные спортивные клубы стали полностью самостоятельными. На самом деле отечественная школа маркетологов в этой сфере управления еще только начинает формироваться[1].
До России только сейчас доходят тайны этого искусства и получают практическое применение, поэтому изучение спортивного маркетинга имеет большое значение для развития экономики спорта в мире и в России.
В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг в спорте является одной из важнейших дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всей индустрии спорта страны.
Повышение эффективности использования и совершенствование управления маркетингом в спорте является актуальной задачей в отечественной и зарубежной науке.
Объект исследования дипломной работы – маркетинг в спорте.
Предмет исследования – профессиональный спортсмен как объект маркетинга на примере Михаэля Шумахера.
Цель исследования – анализ Михаэля Шумахера как объекта маркетинга.
Цель определила следующие задачи исследования:
1) охарактеризовать маркетинг в спорте как науку: дать понятие маркетинга в спорте, определить его отличия от других видов маркетинга, описать процесс изучения спроса, потребностей и мотивации потребителей, рынков сбыта в спорте.
2) описать «Формулу-1» как спортивное мероприятие;
3) составить биографию спортсмена Михаэля Шумахера;
4) проанализировать Михаэля Шумахера как объекта маркетинга.
5) сделать общие выводы по дипломной работе.
Теоретическая база исследования – учебники по экономике спорта, маркетингу в спорте под редакцией отечественных и зарубежных авторов, а также интернет-источники по данной теме. На данный момент в нашей стране существует очень мало литературы по маркетингу в спорте, а в западных странах накоплен некоторый опыт по функционированию системы маркетинга в спорте, но в нашей стране таких учебников очень мало. В связи с тем, что маркетинг в спорте в России функционирует в специфических условиях, сегодня очень мало работ отечественных авторов по маркетингу, в которых можно было бы найти грамотные, глубоко продуманные, просчитанные предложения по созданию именно российской маркетинговой системы в спортивной индустрии, отвечающей нашим российским реалиям.
Методы исследования, которые применялись при написании данной работы: наблюдение, логический, описательный, структурный, исторический, системный, биографический и другие. Так, например, при составлении биографии спортсмена был использован биографический метод и наблюдение, при изложении материала о маркетинге в спорте – логический, структурный и т.д.
Структура работы. Дипломная работа имеет стандартную структуру - она состоит из: введения, основной части, которая вмещает 2 главы (теоретическую и практическую), заключения и списка использованной литературы (33 библиографические источники).
[1] Спортивный маркетинг: принципы позиционирования профессионального спортивного клуба - http://www.adme.ru/sfera/sportivnyj-marketing-principy-pozicionirovaniya-professionalnogo-sportivnogo-kluba-prosto-82316/
Одним из неоспоримых феноменов в спорте последних десятилетий - развитие в нем бизнеса. И в этом бизнесе центральное место, хотел бы кто-то этого или нет, занимают спортивные «первые лица» («протагонисты»): спортсмены, спортивные команды, тренеры, менеджеры и собственники. Они способствуют расширению бизнеса, привлекая спонсоров и спортивную аудиторию.
Развитие спорта повлияло и на стратегическую ориентацию многих компаний по производству спортивных аксессуаров: одежды, обуви, оборудования и т. д. Они выпускают свою продукцию в зависимости от потребностей современного спорта и роста спортивных результатов. При этом сегодня речь идет об удовлетворении потребностей всех, кто каким-то образом участвует в спортивных действиях: спортсменов, будь то любители или профессионалы; людей, занимающихся восстановительными упражнениями; членов фитнес-клубов (то есть клубов для удовлетворения спортивных физических потребностей); либо тех, кто только идентифицирует себя со спортивными героями и «звездами».
Маркетинг личности – один из видов маркетинга в спорте, его мы и рассматривали в работе.
Михаэль Шумахер (Michael Schumacher) - гонщик «Формулы-1», семикратный чемпион мира, обладатель многочисленных рекордов «Формулы-1», самый успешный пилот за всю историю автоспорта. В прессе его часто называют «Солнечным мальчиком», «Красным бароном» или «Шуми». В Первую мировую войну «Красным бароном» звали лучшего аса войны — барона Манфреда фон Рихтгофена, который летал на аэроплане красного цвета. Шумахер же получил прозвище «Красный барон» из-за отдалённого внешнего сходства, красного цвета болида Ferrari, красной спортивной формы и своей непобедимости.
Создав имидж победителя, теперь Михаэль Шумахер пользуется им участвуя в рекламных роликах, продавая одежду со своим именем и/или автографом.
Даже после окончания карьеры он получает миллионные гонорары, что говорит об его успешном позиционировании как лучшего спортсмена, победителя и любимчика публики.