Манипулятивные технологии в СМК и рекламе и их воздействие на сознание аудитории

Манипулятивные технологии в СМК и рекламе и их воздействие на сознание аудитории

Тип работы: 
Курсовая
Предмет: Журналистика, издательское дело и СМИ
Год выполнения: 
2012
Объем: 
38
Цена: 
500руб.
№ работы: 487

Введение………………………………………………………………………………4
Глава 1 Теоретические основы изучения манипуляции……………………………..6
1.1 Манипуляция: определение и признаки………………………………………6
1.2 Социологическое измерение анализа манипуляций……………………….14
1.3 Психоманипуляции: приемы и технологии………………………………...17
Глава 2 Анализ использования манипуляций в СМК…………………………….21
2.1 Массовая коммуникация. Необходимые условия функционирования СМК……………………………………………………………………………………21
2.2 Модели манипулятивного воздействия. ………………………………………28
Выводы…… ………………………………………………………………………….36
Литература …………………………………………………………………………..38

Становление и образование структуры политических территорий социума в демократических условиях возникают иными методами при помощи других механизмов, нежели в условиях диктатуры в обществе. Опыт, накопленный за десятилетия, проведения и организации выборов смело позволяет судить об определенных законах и тенденциях развития электоральной системы современной России. Выберем тенденцию, которая, наиболее привлекает наше внимание, для более детального изучения и проработки к ней относится все более частое использование членами политического процесса механизмов, которые опираются на технологии манипулирования сознанием общественности, на ряду с другими механизмами. Механизмы управления и манипуляции все более часто вливаются в нашу жизнь и уже являются неотъемлемой его составляющей, которая распространяется не только на сферу политики (проведение собраний, организация митингов и многое другое), но и в другие течения нашей жизни. Наряду со всем этим, технологии управления массовым сознанием являются одним из факторов, которые в свою очередь рушат саму идею демократического общества, подачу свободной и независимой информации населению. Что в последствии может привести к пагубным последствиям , как для населения, так и для страны в целом.

Целью данной работы является раскрыть понятие и место манипуляционных технологий и их воздействие на массовое сознание

В соответствии с обозначенными целями в работе поставлены следующие задачи:

-- раскрыть сущность понятий «манипуляция», «политическая манипуляция»;

-- назвать характерные признаки основных манипулятивных технологий;

-- рассмотреть различные способы и методы манипулятивного воздействия на массовое сознание и поведение людей.

Не так давно в поле зрения наметилась тенденция роста внимания к данным технологиям со стороны субъектов, участвующих в электоральном процессе, политтехнологов, рекламных агентов, PR специалистов, журналистов, и других участников СМИ. Они все чаще и чаще прибегают к данной технологии и её механизмам, особенно во время различных предвыборных компаний, а так же и до начала их проведения. Наряду со всем этим данное направление длительное время является большим интересом для изучения и анализа в научных кругах. Ее различные аспекты рассматривались в рамках изучения массовых коммуникаций, пропаганды, политической социализации, информационных войн, психологии восприятия, политического маркетинга и т.д.

Исследование технологий манипуляции, как предмета, можно разделить на несколько направлений: интраперсональная составляющая феномена манипуляции (исследования в областях психологии, психотерапии); социальная составляющая феномена, в отношении которой в пределах социологии, социальной психологии, коммуникативистики, политического анализа разрабатывались темы специфики властных отношений, возможности управления общественным мнением и общественными настроениями, манипулятивной сущности средств массовой информации, манипуляции в международных отношениях и т.д.

Во времена существования СССР сущность манипуляции и ёё составляющие нередко поднимались в исследованиях по психологии пропаганды. Объем трудов в этой области весьма значителен, различные аспекты темы исследовали такие известные теоретики, как Ш.Надирашвили, П.Гуревич, П.Шихирев, Д.Узна- дзе, Т.Шибутани, Ю.Шерковин и др. На Западе манипулятивную составляющую социальных явлений затрагивали в своих работах такие известные специалисты, как Г.Ласвел, Д.МакКомбс и Д.Шоу, Г.Оллпорт, М.Маклюэн, Дж.Клепер, П.Лазарсфельд, Р.Хеншель и др. Хотя манипуляция не выделялась ими как особый предмет исследования, их работы содержат обширный теоретический материал, который раскрывает феномен манипуляции и может быть использован для его социологического исследования.

В настоящее время современное научное обществе вновь всплыла на поверхность и оживилась тематика технологии манипуляции. Уже не в рамках критики “буржуазной манипулятивной пропаганды”, а в контексте современных политических процессов, прежде всего выборов, проблем международных отношений, а также изменений в массовом сознании, формирования новых социальных стереотипов, норм и ценностей в связи с социальной реорганизацией пост тоталитарного общества.

Российское СМИ имеет такие тенденции, которые влияют на политическое сознание людей. Бесцеремонные, не сдерживаемые никакими легальными или моральными ограничителями пропагандистские кампании в России изменили систему средств массовой информации и массовой сознание.

Вебер имеет концепцию, согласно которой, власть, независимо от того, на чем она основана, дает шанс навязать свою волю другим, несмотря на сопротивление. Он представляет власть как контроль над другими. Манипуляция позволяет изменять сами желания другого в соответствии с волей манипулятора, поэтому мы можем определить ее как форму ненасильственного воздействия. С другой стороны, если использовать определение насилия как “применения индивидом или социальной группой различных форм принуждения по отношению к другим индивидам или социальным группам с целью достижения или сохранения экономического и политического господства, завоевания тех или иных прав или привилегий”, то манипуляцию вполне можно рассматривать как один из альтернативных путей социального контроля и господства.

Манипуляция повышает определенность индивидуального восприятия, предлагает понятные предписания насчет того, как жить и что делать. Таким образом жизнь людей, в том числе политическая, становится более стабильной и прогнозируемой. Освобождая граждан от груза принятия решений, власть делает более прогнозируемым их поведение.

Происходит постоянное воспроизводство манипулятивных практик в обществе, поскольку эта форма социального взаимодействия весьма эффективна, обладает большим потенциалом и на микро-, и на макроуровне социума. Манипуляция оказывается сложно организованной, однако более выгодной и безопасной формой правления, нежели прямое принуждение или угроза физической расправы.

Общественное мнение в России теперь вряд ли можно рассматривать в качестве активного элемента политической системы. Мы не можем наблюдать сейчас в России феномена артикулирования социальными группами своего волеизъявления. Все, что мы можем видеть сейчас, это в лучшем случае похоже на пассивное и маловразумительное «массовое настроение». Российское общество инертно и равнодушно взирает за тем, как средства массовой информации использует якобы их мнение для артикуляции своих собственных интересов. Можно констатировать факт, что в настоящий момент в России общественное мнение обладает большим политическим весом, но только «как символ самого себя» в СМИ.

Вместо того чтобы постепенно взращивать молодое гражданское общество в России, культивировать демократические ценности и формировать реальное общественное мнение, чтобы потом опираясь уже на это «настоящее» мнение общества, влиять на политический курс, владельцам средств массовой информации гораздо удобнее самим состряпать фиктивный «глас народа» и, опираясь на псевдоподдержку народных масс, влиять на политически значимые события. В целях достижения политического результата средства массовой информации использовали полумаргинальную оценочную стилистику, порою выходящую за пределы элементарных приличий. Вместо политической стратегии, разработки, принятия и применения тех или иных политический решений, власть все время обращается к техникам кризисного управления информацией, где все средства хороши.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Манипулятивные технологии в СМК и рекламе и их воздействие на сознание аудитории
+7

Вертикальные вкладки